双赢！百度收购YY直播强势布局 直播产业迎来大变局

　　2020年，我们已经步入到直播时代。据iimedia前瞻产业研究院数据显示，2019年中国在线亿，直播逐渐演变成一个全民产品，成为品牌、商家甚至个人的“标配”。

　　风口之下，互联网企业都在摩拳擦掌地加紧布局直播业务。11月17日，百度收购YY直播正式官宣，百度以36亿美元收购YY直播，收购部分包括但不限于YY移动应用、站、YY PC客户端等。

　　有分析认为，整个直播行业马太效应愈发明显：小型直播平台生存艰难，而阿里、腾讯在积极扩展直播业务，随着百度强势突围直播赛道，直播江湖或将进入BAT“三足鼎立”的时代。

　　直播时代虽时日尚短，但已经历过几轮“厮杀”，大浪淘沙之中，越来越多的直播平台销声匿迹。

　　比如一度走在行业前排的陌陌，今年的净营收、月活、付费用户三大关键指标全面下滑，两年来付费用户首次出现负增长，股价已然腰斩；映客的直播存量用户逐步减少，映客也转而对非直播业务的倚重越来越突出。

　　数据下滑的原因也不难理解，直播平台能否生存下去，本质上，还是要看直播平台是否拥有庞大的流量池。

　　小型平台主要依靠主播、打赏赚钱，这背后都要有流量的支撑，但小平台的规模限制，注定它们不会有大流量，更难以凭借自身力量扩大产品组合，拓展新的收入来源，被市场淘汰，无非是时间早晚的问题。

　　为了生存，小直播平台的趋势是抱大厂的“大腿”。近几年，直播领域已经出现并购趋势：微博收购一直播、腾讯收购虎牙、如今，百度又将YY直播纳入麾下。

　　直播潮起潮落中，宝刀未老的巨头们，依然扮演着“扛把子”的角色——它们不仅有流量、技术、生态，还有运筹帷幄的能力和决心。

　　以YY直播投靠的百度为例，在流量红利日趋消失的当下，拥有流量入口的直播平台比独立直播平台更具发展前景，而YY直播缺少的流量入口，正是百度的“王牌”。极光大数据发布数据显示，无论是平台渗透率、MAU均值，还是新增用户数，百度App都全面领先。

　　大平台还能利用技术优势进行直播布局。百度一直擅长基础技术的底层搭建，利用自身的AI技术、小程序等基础设施扶持和赋能直播平台。正因如此，百度布局速度持续加倍。百度App、、好看视频等移动生态的核心产品均已接入直播入口，并且直播也开始承接一部分搜索关键词，试图从搜索场景延伸到直播场景。

　　有流量和实力，大平台也有干大事的决心。收购YY直播，就可以说是百度向外界展示直播战略定力和决心的标志性事件。

　　近两年，百度布局直播业务的动作就一直不断，无论是人员、团队、战略定位来，百度都在直播业务中持续加码：推出“百度直播聚能计划”，成立百度短视频业务部。大举发力直播之下，今年双十一期间，百度黄金类直播单场流水平均突破千万，单场 GMV 最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。

　　收购YY直播后，YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都会归属于百度，这也会让百度持续更快、更稳地布局直播赛道。

　　随着百度收购YY直播，未来直播领域“三巨头”格局也将会愈发明显。一方面，在5G来袭下，直播会催生直播更多新的玩法，催生更多直播体验方式，比如多路直播、VR直播、8K画质等直播技术的创新。

　　能够掌握这些技术并将其深度融合，BAT的实力明显。对于百度来说，这正是优势所在，早在2016年全民TV就使用了百度AI技术进行互动，未来百度可以利用AI技术创新直播的画面、用户交互体验等。

　　百度和YY直播还有一个容易被人忽略的技术优势，YY直播起家的根基是提供语音软件，并依靠过硬的技术打败了腾讯QT、TS等同类产品，百度自然也不缺这方面的技术，两者在语音技术层面有很大的想象空间，也为百度在直播行业立足提供赛点。

　　另一方面，未来的直播产业可以说是上个时代 BAT 三家优势的集合体，它不仅是需求流量入口，也是交易服务载体，承载了游戏和社交的可能性，谁能满足用户的多元、个性化需求，谁就能在直播赛道突围。

　　就目前来看，BAT三家都形成了自己独特的“人设”，腾讯直播发力的是游戏、阿里直播发力的是电商，百度发力的则是信息与知识，但大平台也必须在核心之外拓展竞争边界。对于百度来说，其直播要做的不单是知识，而是将直播作为移动生态的基础设施能力，来提升人们获取信息与知识的体验，例如《宝藏中国》《行走的文明》等系列直播广受好评。

　　收购YY直播，也可以让百度跳出“知识直播”的范畴，向引领新消费趋势的直播电商进发，YY直播可以与百度本身的直播业务一起，利用百度App内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。这些生态融合和突围举措，是直播小平台们做不到，也势必做不好的。

　　可见，在技术、场景和打造差异化模式的生存前提下，未来直播行业格局依旧是BAT的“三国杀”时代，百度收购YY直播，将为直播“三足鼎立”的时代上演新的故事。