NBA常规赛终于来了！腾讯体育连放大招只为观众

　　半个月前的NBA中国赛，腾讯在其拿下NBA网络独播版权后的首演中交出了漂亮答卷，豪华先进的演播室、清晰流畅的直播、全方位无死角的报道模式都备受业界好评，也标志着NBA在中国正式进入“腾讯时代”。在传统门户网站模式日趋没落的背景下，在网络移动化、内容视频化浪潮中，一向善于精准把握用户需求的腾讯，面对习惯于新浪模式的广大NBA球迷，这次又将如何出招？

　　过去几年，央视每周5场、新浪每天1场NBA比赛直播的模式已为大家所熟悉，而腾讯则将打破传统。根据腾讯体育在今日公布的新赛季首周转播表，此前业界盛传的“腾讯每天至少免费直播2场比赛”的猜想成为现实，而在本周六，腾讯将直播多达5场比赛，包括热火vs骑士湖人vs国王等焦点大战在内的3场赛事都将在免费平台播出。除此之外，腾讯还推出了体育会员服务，会员将拥有专享每天至少1场付费直播、观看比赛免广告、1080P蓝光超清、多机位多视角观赛体验等特权。较之此前新浪每天1场免费直播的模式，腾讯虽然推出了付费会员制度，但即便用户不花钱，他们所能观看的场次也将大幅增加。

　　在虎扑、知乎、腾讯体育等网络社区，腾讯新赛季的转播策略引发广大球迷热议，但颇为有趣的是，不同平台上球迷的舆论风向相差极大。在NBA球迷聚集的虎扑论坛，有人发起了“你是否愿意付费购买腾讯体育会员”的投票，有超过30%的球迷明确表示会为了看NBA而开通腾讯体育会员，但同样也有30%的球迷表示明确反对，其余人则持观望态度。在以用户平均受教育水平最高而著称的知乎上，则出现了愿意付费的球迷占据压倒性优势的局面，多数人还呼吁腾讯尽快引入在美国已颇为成熟的NBA league pass（联盟通行证），方便深度用户观看所有NBA比赛直播，甚至有人评论称“我家猫一天都要吃60块钱的罐头”，以示腾讯会员并不贵。而在腾讯自己的领地腾讯体育社区上则恰恰相反，多数球迷对腾讯的会员制度表示不解，只有极少数用户提出“花钱没问题，但我要享受到更好服务”的观点。

　　从天盛买断英超直播版权开始，体育付费观看模式在中国已经有了8年的历史，用户付费意识虽有一定发展但与发达国家相比仍有巨大差距，从球迷对于腾讯体育会员的分歧就可见端倪。腾讯斥资5亿美元拿下NBA网络独播版权，怎样将这笔投资收回乃至盈利自然是其重中之重，付费制度或许只是腾讯在体育直播领域的一次尝试，30元/月的会员费并不足以令腾讯收回投资，而借此培养用户的付费观赛习惯，向球迷灌输“多花一分钱，多享受一分服务”的理念或许才是其真正目的。

　　中国赛期间，腾讯为NBA直播而全新打造的演播室终于揭开了神秘面纱，在直播室正式启用之前，腾讯体育邀请了包括金球传媒在内的多家媒体人士前往其北京分公司参观。新演播室总面积超过3000平米，已成为亚洲最大的专业体育媒体演播群，可同时满足5场NBA比赛转播，而且，“豪华”、“高大上”、“洋气”只能形容它的外表，真正重要的还是在于其内涵。

　　在中国赛黄蜂vs快船比赛中，演播室内的一块触摸屏颇为抢镜。主持人通过这块屏幕深入分析球员，对比赛战术进行解读，当柯凡、马健们在屏幕上滑动手指分析林书豪在黄蜂的前景时，直观的数据令主持人和嘉宾一致认为黄蜂是一支适合林书豪打法的球队，而书豪在中国赛及季前赛期间的抢眼发挥则证明了这一切。此外，该演播室采用了世界顶尖的AR技术（增强现实），技术人员可以通过虚拟植入的方式将球员照片、比赛实时数据等内容带入到演播室，为了实现更好的AR效果，演播室启用了国内首台N-CAM摄像机，实现360度的全景跟踪拍摄，真正将虚拟与现实全方位融合。

　　在腾讯NBA战略发布暨资源推介会上，腾讯网络媒体产品技术部总经理黄海还对未来的NBA转播进行了畅想：“现在VR技术（虚拟现实）取得了非常大的突破，你可以选择多路的信号，你想在现场看比赛，你想在教练席看比赛，这都是可以做到的。非常让我激动的是虚拟现实的这个技术已经到了使用的阶段。”而新赛季腾讯针对付费会员推出的多机位、多视角观赛只是第一步，可以预见，未来腾讯还将在VR技术领域有更多投入。

　　有业内人士形象地概括道：“虚似现实是梦到鬼了，增强现实是大白天遇到鬼了。”鉴于这两种技术在游戏领域也有着广阔的应用前景，而腾讯在国内游戏界正是当之无愧的霸主，或许，腾讯只需整合其内部优质资源，就能在NBA直播及相关游戏开发方面给所有用户以耳目一新的体验。

　　据比达咨询数据中心手机APP用户行为监测系统数据显示，腾讯视频app月活跃用户数早已破亿，在视频播放类APP上高居第一，超出第二名一倍多。在内容视频化的过程中，腾讯显然已走在了竞争对手身前，而在NBA报道领域，腾讯的视频点播策略也颇为清晰。

　　金球传媒为此采访了腾讯NBA视频组负责人Viki，面对即将开始的新赛季，他显得颇为自信。“针对每场直播赛事，我们会在比赛结束后5分钟内推出快剪版视频精华，这一点放在任何对手都是做不到的”，Viki介绍称，“每天，我们会给每场比赛剪辑出5分钟集锦，会挑选重点比赛推出15分钟纯享版集锦和48分钟全场回放，让用户既不用忍受广告也不会错过每一个精彩镜头。”腾讯NBA在视频点播上早有成熟的操作流程，在过去多个赛季，这个团队已磨合出了极高的效率，“对我们来说，新赛季（拿下独播版权后）无非也就是工作量比以前大一点”，Viki笑着说道。

　　比赛剪辑对腾讯来说只是标准动作，他们线档的NBA原创节目。从聚焦球星和球队的《绝对巨星》、《巅峰对决》、《超级战队》到收录最精华镜头的《NBA》、《TOP时刻》、《绝杀时刻》、《绝对经典》，再从新闻播报类的《NBA快报》到专注于球场之外的《看球听歌》、《时尚NBA》，腾讯将从多个角度来打造视频节目，尽力做到满足所有球迷的需求。如果说过去门户网站的视频报道模式是以比赛为主、以节目为辅的话，腾讯则将趟出一条“两手抓，两手都要硬”的新路子。

　　腾讯和中国NBA第一名嘴张卫平的合作已持续多个赛季，而张指导每年都会将30支NBA球队全部探访一遍，他在美国所积累的深厚人脉将助力腾讯NBA报道，今年总决赛期间，张指导就曾深入勇士、骑士两队更衣室，对两队多名球星进行了贴身专访。据腾讯NBA内容组负责人阿鱼介绍，张指导会机动出现在美国各地，而“国内驻美NBA专职记者第一人”段冉、“詹姆斯贴身报道第一人”鲍仁君则将分别驻扎洛杉矶和克利夫兰，专注于为球迷提供科比和詹姆斯两大巨星的最新动态。

　　腾讯还打造出“美女记者天团”，人称“赤木玲子”的周玲安、混血美女Sheela、知性美女沈洋、氧气美女姜静雯也将分别从纽约、休斯敦、圣安东尼奥等地带来第一手报道，NBA球迷群体毕竟以男性为主，有了这几位美女记者的加盟，球迷们看NBA新闻的兴趣是否会更大一些呢？

　　专职记者之外，腾讯将自己的报道触角伸向了所有30支球队，在密尔沃基、在孟菲斯、在费城……腾讯在每支球队所在地都会有至少1名特约记者全程跟队，7X24小时不间断报道，无论比赛场馆、训练馆甚至明星豪宅，都将出现腾讯前方报道团的身影。

　　腾讯在中国赛的表现给了所有人以信心，但是，与1300余场常规赛+季后赛相比，中国赛只能算作小考，即将开始的常规赛才是真正的重头戏，在这片想象空间广阔的战场，腾讯所能做的和所要做的显然还有很多而明天，则将成为一切的起点。

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